12 Марта 2021 | 12:31

Бесплатный фотобанк создали, чтобы бороться со стереотипами в рекламе и медиа о том, как должна выглядеть женщина в хорошей физической форме


Фотосток
с реалистичными изображениями тренирующихся женщин создала
правительственная организация Sport
England
. Она известна кампанией
This Girl Can, направленной на
поддержку девушек, занимающихся спортом. Теперь организация создала бесплатный
общедоступный фотобанк с изображениями женщин различного возраста, телосложения
и национальности — все они занимаются спортом.

Идея собрать фотосток появилась после того, как аналитики Sport England
провели исследование и выяснили, что на 63% женщин негативно влияют изображения
тренирующихся стройных девушек с идеальной укладкой и макияжем. Именно такие
фотографии используются в большинстве статей и рекламных кампаний, связанных со
спортом.

Изучив поисковую выдачу в Google, Sport England пришли к выводу, что 85%
изображений показывают тренирующихся девушек с 44 размером одежды — или меньше.
Только 14% женщин выглядят как обладательницы 46–50 размера, а на 52 и большие
размеры могло претендовать лишь 5% девушек с фотографий. Женщины старше 35 лет
появлялись только на 20% фотографий, старше 50 лет — на 15% изображений.
Лишь 2% фотографий показывали запыхавшихся или вспотевших девушек, и только 9%
изображений запечатлели женщин, испытывающих дискомфорт.

Как отмечает издание

The Drum
, подобный дисбаланс в контенте может свести на нет попытки
популяризировать занятия спортом среди менее благополучных групп населения, чья
физическая активность и так пострадала из-за карантина.

«Многие бренды уже сделали позитивные шаги в этой области, но все еще
тревожно видеть, какие изображения может вскрыть простой поиск в Google»,
— сказала Кейт Дейл, руководительница This Girl Can.

Британская организация создала фотобанк с реалистичными изображениями женщин на тренировках
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here