27 Мая 2021 | 09:00

Затраты госсектора на рекламу в соцсетях выросли на 12%, подсчитали в АКАР

Объем государственных заказов на продвижение в социальных сетях превысил 4
млрд руб. по итогам прошлого года. По сравнению с 2019 г. расходы органов
власти и компаний с госучастием выросли на 12%,
подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств
России. Их вклад в общий рекламный рынок невелик — всего 7%.

В целом госсектор потратил на рекламу 33,37 млрд руб., что на 2% меньше
относительно предыдущего года. Затраты на интернет-рекламу составили почти 14
млрд руб., то есть на долю digital пришлось 42% маркетинговых бюджетов.

Расходы госкомпаний на соцсети гораздо внушительнее на фоне органов власти:
3,32 млрд руб. против 762 млн руб. Зато компании выделяют на social media 27%
бюджетов, а госорганизации — все 47%. За год инвестиции властей в SMM
увеличились практически в два раза, говорится в исследовании.

Больше всего тратят на соцсети Сбербанк (1,34 млрд руб.), ВТБ (908 млн руб.)
и «Газпром» (685 млн руб.). В топ-5 также вошли «Ростелеком» с 583 млн руб. и
«Почта России» с 518 млн руб.

Наиболее востребованной у госзаказчиков площадкой является Instagram — на
нее было потрачено 1,13 млрд руб. (+10%). На втором месте Facebook с 1,1 млрд
руб., на третьем — «ВКонтакте» с 950 млн руб. (+8%). Однако наиболее
приоритетной площадкой участники исследования назвали Facebook.

Наращивание госбюджетов наблюдалось у YouTube, Twitter, Telegram и TikTok
(+21%). Расходы на «Одноклассники», напротив, снизились на 8%.

Примечательно, что лидерами по затратам в Instagram являются
Сбербанк, «Почта России» и «Газпром», а также Минздрав, «Мир» и Ростуризм.
Топ-3 YouTube выглядит следующим образом: ВТБ, Сбербанк и Центробанк
(госкомпании); Росмолодежь, Администрация Москвы и Минздрав (госорганы).
Twitter предпочитают «Газпром» и Росалкогольрегулирование (ФСРАР). В TikTok
вкладываются ВТБ и Минкультуры.

Что касается планов, то в 2021 г. большинство опрошенных компаний (73%)
собираются вкладывать в соцсети, около половины из них намерены увеличить
бюджет на SMM. Около 36% собираются освоить новые для себя соцсети, в первую
очередь TikTok и YouTube.

Власти и госкомпании потратили на SMM 4 млрд рублей
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here