17 Августа 2021 | 11:00

Банк приступил к отбору потенциальных партнеров

ВТБ
приступил к составлению списка агентств, которые
смогут принять участие в медиатендере банка. Заявки принимаются до 25 августа,
а «шорт-лист» предквалификационного отбора определится к 10 сентября.

Квалифицированные контрагенты получат право на участие в закупках на
размещение рекламно-информационных материалов на телевидении, радио, OOH, а
также в интернете, прессе и кинотеатрах.

Партнеры будут отвечать за разработку и согласование медиастратегии в
разрезе продуктов и имиджа банка, подготовку и согласование годовых сделок по
закупке рекламы и собственно за размещение рекламы заказчика.

ВТБ планирует отобрать от двух до пяти участников. Минимальный проходной
балл составит 60. На данном этапе организатор будет оценивать несколько
критериев, в том числе специализацию в сфере стратегического медиапланирования
и размещения рекламы, опыт агентства, объем медиазакупок, наличие подписки на
исследовательские продукты Mediascope либо Ipsos ComCon, наличие специализации
в области аналитики, аудита и верификации медиаинвентаря через системы Double
Click Campaign Manager, MOAT или Double Verify или IAS, а также в области
создания и размещения динамической рекламы через AdLuxe, Weborama или другую
аналогичную платформу.

Обязательными требованиями к участникам являются отсутствие
клиентов-конкурентов из банковской категории и гарантия отказа от работы с
конкурентами на весь период контракта, то есть с 2022 по 2023 г. Кроме того, у
медийной группы, куда входит агентство, не должно быть каких-либо контрактов по
стратегии, планированию и закупке медиа с экосистемой «Сбера».

Действующим медиапартнером ВТБ
является агентство
Mediainstinct. В 2019 г. оно выиграло тендер, предложив выполнить работу за 6,4
млрд руб., и тем самым удержало крупного клиента. На контракт также
претендовало OMD Optimum Media.

В первом полугодии 2021 г. расходы ВТБ на рекламу
составили 5,7
млрд руб., следует из его отчетности.

Автор: Ирина Милош

ВТБ готовится к проведению медиатендера
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here