Фактически он расширяет полномочия уже существующего индустриального медиаизмерителя, которым является Mediascope

Единоросс Антон Горелкин доработал
давно
ожидаемый
законопроект о едином измерителе интернет-аудитории и
внес его
на рассмотрение Госдумы.

Инициатива подводит базу под проведение кроссмедийных исследований — как в
онлайне, так и в других средах распространения. Поправки предлагают расширить
полномочия организации, которая уже отобрана Роскомнадзором для исследования
объема ТВ-аудитории. Такой уполномоченной организацией
является
компания Mediascope.

В частности, Горелкин расширил статью 2 закона «О СМИ», и она звучит так:
«Под исследованием объема аудитории понимаются систематический сбор, запись,
систематизация и анализ данных, относящихся к объему и предпочтениям аудитории
телеканалов (телепрограмм, телепередач), сетевых изданий, а также передача
(предоставление, распространение, доступ) полученных результатов исследований».
Кроме того, в статье 24 слова «зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм,
телепередач)» предлагается заменить словом «аудитории».

В пояснительной записке говорится, что сейчас существует множество
платформ с разными системами измерения, однако метрики и статистики различных
площадок несопоставимы друг с другом и отличаются у разных поставщиков
информации. В результате становится невозможным сравнение показателей об
интернет-аудитории и их корректное сопоставление с аудиторией
телевидения.

Горелкин полагает, что если распространить «зарекомендовавший себя механизм»
измерения ТВ-аудитории на интернет, то рынок будет обеспечен актуальными,
полными, открытыми и достоверными данными.

«Главное опасение бизнеса по поводу единого измерителя аудитории понятно.
Все боятся, что выбранная РКН организация будет просто торговать получаемыми
данными — самым дорогим и важным, что сейчас есть в интернете», — заявил
единоросс.

Для измерителя депутат предусмотрел ряд ограничений. В частности,
уполномоченная организация не имеет права использовать собранные данные в
целях, не связанных с исследованиями. Кроме того, ей запрещено распространять
рекламу, а также выступать в качестве представителя или посредника
рекламораспространителя.

В случае принятия законопроекта Роскомнадзор должен утвердить полномочия
индустриального измерителя до 1 августа 2021 г.: «провести отбор… с
прекращением полномочий ранее отобранной уполномоченной организации».

Ранее идею единого измерителя
раскритиковали
в «Яндексе». По мнению компании, выгоду из этого извлекут либо владелец
счетчика, либо иностранные конкуренты.

Парламентарий полагает, что его законопроект будет принят без особых
проблем. Он уточнил, что единый измеритель будет обязательным и для иностранных
интернет-платформ, работающих в России: «Сотрудничество в области измерения
аудитории будет одним из критериев
приземления
зарубежных IT-компаний на нашу российскую почву. Показателем их приверженности
российскому закону и принципу fair play».

Депутат Горелкин внес законопроект о едином измерителе интернет-аудитории
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here