01 Сентября 2021 | 19:40

Действующим партнером сети является агентство HADI

Сеть «Детский мир»
проводит открытый запрос предложений на услуги по
стратегическому медиапланированию и размещению рекламы на ТВ в 2022 г. По
итогам запроса заказчик сможет либо сразу назвать победителя, либо провести
следующие этапы закупки.

Коммерческие предложения будут запрошены на втором туре у допущенных
участников. Прием заявок продлится до 21 сентября.

Победителем предыдущего
тендера на
размещение телерекламы стало агентство HADI (входит в АДВ).

Агентства, которые претендуют на контракт, должны иметь биллинги не менее
1,2 млрд руб. согласно рейтингу AdIndex за 2020 г., быть участниками АКАР, а
также входить в одну из крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп.
Речь идет о топ-6 по
версии
AdIndex
. От каждой группы может участвовать только одно агентство.

Кроме того, участник не должен работать с кем-либо из конкурентов в части
планирования и размещения рекламы. Конкурентами «Детского мира» в различных
товарных категориях названы «Кораблик», «Дочки-Сыночки», «Ашан», «О’Кей»,
«Лента», «Магнит», «Пятерочка», «СберМегаМаркет», «Яндекс.Маркет», Wildberries,
«Утконос», «Спортмастер», Pampers и ряд других компаний.

В списке требований также наличие выделенной команды на проект,
предоставление полного медиасервиса, включая работу с контентом, данными и
аналитикой, наличие подписки на MediaScope. От агентства требуется согласие на
проведение независимого аудита его предложения.

В рамках тендерного предложения участник должен презентовать

  • анализ рыночной ситуации в категории;
  • анализ активности конкурентного окружения в медиа;
  • анализ целевой аудитории;
  • стратегический подход к формированию кампании 2022 г.;
  • подход к определению каналов коммуникации;
  • тактическую часть с указанием всех существенных параметров для каждого
    рекомендуемого медиа;
  • общий медиаплан кампании;
  • прогноз эффективности / уровня достижения KPI.

В качестве KPI обозначены рост продаж и трафика — как в интернете, так и в
рознице.

Приоритетными линейками продуктов «Детский мир» называет товары для
новорожденных (совместная реклама с вендорами), собственные бренды MANU, BABYGO
и прочие партнерские программы, категорию «Одежда и Обувь» (СТМ). Под
продвижение нового бренда «Детский Мир — ЗОО» (розничная сеть «Зоозавр»)
предусмотрен отдельный бюджет.

Автор: Ирина Милош

«Детский мир» ищет агентство для размещения ТВ-рекламы
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here