Продажи интернет-рекламы принесли компании почти 36 млрд рублей, прочие направления — более 37 млрд рублей

Рекламные доходы «Яндекса» по итогам первого квартала составили почти 36
млрд руб. Консолидированная выручка от продаж интернет-рекламы выросла на 20%,
like-for-like динамика — с учетом выручки «Яндекс.Маркета» — была более
скромной (+12%). Сам «Яндекс.Маркет», который вернулся в родную экосистему в
2020 г., заработал на рекламе 1,8 млрд руб. — платформа получает плату за
каждый переход пользователя на сайт магазина (cost-per-click).

Общая квартальная выручка «Яндекса» достигла 73,1 млрд руб. (+56%), чистый
убыток по итогам отчетного периода составил 4,3 млрд руб. Скорректированная
чистая прибыль упала на 43%, до 2,2 млрд руб. Основным негативным фактором,
повлиявшим на скорректированную прибыль, стала консолидация «Яндекс.Маркета»,
уточнили в компании.

После
«развода»
со Сбербанком товарный агрегатор перешел обратно под контроль «Яндекса» и
поглотил
маркетплейс «Беру».

При этом доля нерекламной выручки «Яндекса» впервые превысила 50%.
Направления, не связанные с digital-рекламой, принесли компании 37,1 млрд
руб.

Рост рекламной выручки после выплаты вознаграждения партнерам (TAC) составил
15%. В разделе, посвященном сегменту «Поиск и портал», говорится об оптимизации
партнерских выплат, а также об увеличении доли продаж рекламы на собственных
площадках «Яндекса» — в частности, в поиске и «Дзене».

Объем TAC незначительно увеличился (+1%), однако их доля в общей выручке
снизилась с 11,4 до 7,4%. Это связано со снижением доли доходов от партнеров, а
также с оптимизацией ставок TAC.

Данные о количестве платных кликов и их стоимости (CPC) компания больше
не раскрывает.

Операционные расходы «Яндекса» увеличились в полтора раза и достигли 40,2
млрд руб. Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
(SG&A), куда входят затраты на рекламу, выросли на 76%. Это связано с
опционными вознаграждениями, расходами на персонал, а также продвижением
сервисов — «Маркета», поиска, портала, такси и медиапроектов.

Кроме того, у компании заметно выросли внутрисегментные расчеты выручки —
сразу на 166%. Среди основных причин — быстрый рост «Дзена», который привел к
увеличению элиминируемых оборотов вознаграждения партнерам внутри компании,
рекламная и маркетинговая поддержка подписки «Яндекс.Плюс» в такси и
медисервисах.

Доля рекламной выручки «Яндекса» впервые опустилась ниже 50%
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here