28 Июля 2021 | 15:11

Компания вкладывается в расширение ассортимента, логистику, снижение комиссий и маркетинг маркетплейса

Второй квартал подряд расходы «Яндекса» превышают его доходы. В предыдущем
квартале компания получила 73,1 млрд и потратила 73,4 млрд руб., а в этом
квартале — 81,4 млрд и 86,1 млрд руб. соответственно. В результате чистый
убыток составил 4,7 млрд руб. по итогам квартала и 7,9 млрд руб. по итогам
шести месяцев. Годом ранее квартальный чистый убыток «Яндекса» составлял 3,7
млрд руб., а первое полугодие 2020 г. он завершил с прибылью в размере 1,7 млрд
руб.

Такую динамику компания связывает с консолидацией «Маркета», а также со
значительными инвестициями в развитие FoodTech и медиабизнеса. За год убыток
«Маркета» по скорректированному показателю EBITDA увеличился с 1,8 млрд до 9,9
млрд руб. Все это время владелец сервиса вкладывался в расширение ассортимента
товаров, в инфраструктуру доставки и исполнения заказов, снижение комиссионных
сборов на маркетплейсе. Кроме того, ребрендинг платформы потребовал
дополнительных инвестиций в дистрибуцию и маркетинг.

Ранее операционный и финансовый директор Грег Абовский
оценивал объем инвестиций в E-Com и FoodTech в
$400–500 млн. Теперь «Яндекс» намерен потратить на это направление $650 млн,
передает «Интерфакс».

Рекламные доходы «Яндекса» показали рост на 47% на сопоставимой основе, до
39,6 млрд руб. Рост консолидированной рекламной выручки составил 60%. За
вычетом вознаграждения партнерам продажи рекламы принесли компании 33,4 млрд
руб. При этом расходы на приобретение трафика (Traffic Acquisition costs, TAC)
составили рекордные 6,2 млрд руб.

Нормализованный рост выручки от digital-рекламы по сравнению с
допандемийными показателями (II квартал 2019 г.) составил 14%, за вычетом TAC —
16%.

Высокие доходы от продажи рекламы принесли поиск, «Дзен», объявления,
медийная и видеореклама в РСЯ, зато рекламные доходы «Маркета» (cost-per-click)
сократились на 43%, что объясняется переводом продавцов с модели оплаты за клик
на сервисе сравнения цен к комиссионной модели продаж на маркетплейсе (модель
оплаты за действие, CPA).

Как и в первом квартале, доля рекламных доходов в общей выручке
остается
ниже отметки в 50% за счет курса «Яндекса» на диверсификацию бизнеса.

Автор: Ирина Милош

Инвестиции в «Маркет» и FoodTech увеличили убытки «Яндекса»
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here