27 Апреля 2021 | 10:05

Итоги замеров качественных показателей инвентаря холдинга, проведенных Sizmek by Amazon, показали значения выше рыночных бенчмарков. Видимость на Rutube составила более 97%

Картинка к Метрики «Газпром-медиа» оказались выше мировых стандартов

В течение I квартала 2021 года на медийных ресурсах «Газпром-медиа» были
проведены замеры метрик и качественных показателей в соответствие
международными стандартами MRC. В качестве партнера измерения был привлечен
Sizmek by Amazon, один из крупнейших локальных и международных технологических
вендоров в этой области, имеющий большое количество сертификаций.

Так, по итогам замеров, видимость на ресурсах Rutube по стандартам MRC
оказалась выше 97%, что значительно превосходит рыночный бенчмарк 2020 года в
83%, а также показатели других мировых видеосервисов.

Рифат Муратов, управляющий партнер Sizmek by Amazon Россия:

«С точки зрения качественных показателей инвентаря “Газпром-медиа” эту цель
уже достиг, это подтверждают наши замеры. Нам есть с чем сравнивать, мы
аудируем ведущие стриминговые и видеосервисы в десятках стран мира. В купе с
премиальными форматами, эксклюзивным контентом и качественной аудиторией
“Газпром-медиа” создает уникальный продукт на Российском рынке. Учитывая, что
YouTube c 2019 года не допускает сторонних измерений, полная открытость
площадки важна вдвойне».

Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и
монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»:

«На Rutube мы рады предложить клиентам рекламу в настоящем InStream-формате:
с полноценным размером плеера, качественным контентом и проверенной понятной
аудиторией. А верификация алгоритмами Sizmek — сигнал о полной прозрачности
трафика для российских и международных рекламодателей».

В свою очередь в команде верификатора рассказали, что технические тесты и
сертификация на Rutube были проведены в кратчайшие сроки, благодаря вовлечению
команд с обеих сторон. Были проведены все замеры качественных показателей,
таких как видимость рекламы (viewability), досмотры, отсутствие фрода по
фильтрам GIVT и SIVT, размещение рекламы в безопастном контенте (brand safety).
Sizmek так же провел сертификацию всех площадок холдинга, включая мобильную
сеть «Квант», Wi-Fi.ru, GetIntent и другие.

«Мы рады, что ведущие медиахолдинги страны доверяют нам и все больше
площадок показывают открытость к аудиту, ставя прозрачность и качество
инвентаря во главе общения с клиентами. В прошлом году мы подключили
практически весь рунет. Благодаря возможности замера “по коду”, клиентам Sizmek
будет доступен не только аудит, но и другие продукты, такие как DCO и rich
media креативы», — добавил Рифат Муратов.

Метрики «Газпром-медиа» оказались выше мировых стандартов
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here