09 Июня 2021 | 17:45

Международный фестиваль креативности объявил первые шорт-листы в категориях Titanium Lions; Glass: The Lion For Change; Innovation Lions. Россия пока не вошла ни в один список. В этом обзоре — часть работ, в которых бренды отказались от эстетичности, протянули руку помощи незащищенным сообществам и подали пример терпимости

Неэстетичная реклама

Ролик «Красота — в мужестве» от Dove. Реклама
была посвящена врачам, работающим в инфекционных больницах в период пандемии. В
видеоролике четверо медиков демонстрируют свои лица в конце рабочего дня — на
коже сотрудников еще не пропали следы от масок и очков. Таким образом компания
выразила благодарность докторам за смелость и отвагу в непростой период
коронавируса.

Агентство — Ogilvy, London

Разлагающийся сэндвич Burger King. Видео в ускоренной
перемотке показывает, как фирменный воппер (без добавления красителей,
ароматизаторов и консервантов) в течение 34 дней после приготовления
покрывается зеленой плесенью. Компания акцентирует внимание на натуральности
своих продуктов. 

Агентство — Ingo, Stockholm 

Реклама продуктов, облегчающих жизни людей

Дезодорант Degree в упаковке, учитывающей
особенности людей с проблемами зрения и ограниченными возможностями.

Агентство — Wunderman Thompson, Buenos Aires

Карты True Name
от Mastercard, посвященные трансгендерам и
небинарным людям. Клиенты смогут самостоятельно выбрать, какое имя будет
указано на их кредитных и дебетовых картах, чтобы продукт отражал их
идентичность.

Агентство — McCann, New York

Толерантная реклама

Starbucks посвятил видео трудностям жизни
трансгендеров. Бренд рассказал историю про молодого человека по имени Джеймс,
который в прошлом был Джеммой. Родители не называют его новым именем, посылки
также приходят на имя Джеммы. Ключевым моментом для героя стал поход в
Starbucks, где бариста отчетливо произнес его новое имя и отдал
напиток, подписанный «Джеймс». 


Агентство — VMLY&R, São Paulo 

Google ввел отметки Black-owned и Woman Led на
«Google Картах» для упрощения идентификации компаний, принадлежащих темнокожим
людям и женщинам-бизнесменам, чтобы поддержать эти предприятия

Агентство — Google Brand Studio, San Francisco

Автор: Дарья Кислякова

Неэстетичные, толерантные, несущие пользу — работы из шорт-листа Cannes Lions
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here