19 Августа 2021 | 09:30

За последние десять лет маркетологи стали тратить больше времени на отчетность — этот показатель вырос на 57%, показало исследование PHD и WARC

Подавляющее большинство (88%) опрошенных сообщили, что основную часть
времени они отчитываются о проделанной работе и ее эффективности, готовят
аналитику по конкурентам и потребительским инсайтам. Маркетологи также проводят
больше времени за планированием (83%) и анализом инвестиций (74%), пишет
Campaign.

Распространение технологии искусственного интеллекта и повсеместная
автоматизация принесли свои плоды. Если раньше разработка кампании находилась
на третьем месте среди самых рутинных задач, то сейчас она находится на
четвертом. Аналогичным образом реализация кампании опустилась с четвертого на
пятую строчку.

При этом, согласно исследованию, доклады и оптимизация отбирают время у
самого главного для каждого рекламиста. Маркетологи сказали, что только 18% их
времени тратится на креативное мышление и поиск новых идей.

С одной стороны, ИИ сильно упрощает жизнь креаторам: 91% респондентов
согласны с тем, что через 10 лет генерация идей снова станет важнейшей задачей.
С другой стороны, участники исследования прогнозируют, что в дальнейшем они
будут тратить больше времени на аналитику (+16%).

Глобальный директор по стратегии и планированию PHD Марк Холден уверен, что
в будущем профессионалы смогут освободиться от отчетности и снова займутся
поисками креативных подходов к развитию брендов. Главное, чтобы к этому моменту
у агентств была вся необходимая инфраструктура для аналитики и обработки
данных, а также специалисты с конкретными навыками.

Отчеты вместо креатива: PHD изучило, чем занимаются маркетологи в рабочее время
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here