20 Августа 2021 | 15:26

Рынок во многом растет за счет низкой базы 2020 года. Тем не менее эксперты обращают внимание на устойчивую положительную динамику в каждом месяце второго квартала

Российский рынок FMCG впервые показал рост во втором квартале
этого года после 12 месяцев падения: разница в объемах продаж в натуральном
выражении между апрелем — июнем 2019 г. и тем же периодом 2021 г. составила
менее 0,2%. Об этом говорится в исследовании Nielsen. Положительная динамика
была зафиксирована в каждом месяце квартала, что позволяет говорить о смене
тренда, полагают в компании.

Во многом за счет второго квартала общая динамика рынка
приблизилась к положительным значениям: по итогам 12 месяцев, оканчивающихся
июнем 2021 г., изменение продаж в штуках составило –0,4%, в денежном выражении
— 3,9%. Продовольственному сегменту удалось выйти в плюс (0,3%), рост
продемонстрировала алкогольная группа (3,3%). 

Без учета алкогольной продукции продовольственный сегмент
FMCG-рынка  продемонстрировал положительную динамику и вырос на 4,6% в
деньгах и на 2,2% в натуральном выражении. Самой быстрорастущей категорией
напитков стали энергетики, квас, холодный чай, вода и безалкогольные
газированные напитки — их продажи выросли на 15,6% в денежном и 9,2% в
натуральном выражении. 

«Текущий рост FMCG-рынка во многом обусловлен эффектом низкой базы
2020 года, когда сокращение потребления достигло своего пика после долго
периода стагнации. Однако есть основания надеяться, что позитивная динамика
сохранится и в третьем квартале, — говорит Константин Локтев, директор по
работе с ретейлерами NielsenIQ Россия. — Уровень потребления в натуральном
выражении во втором квартале 2021 года почти сравнялся с показателями второго
квартала докризисного 2019-го, и о полном восстановлении можно будет говорить
после того, как фактор высокой инфляции перестанет влиять на покупателя: не
стоит забывать, что в данном периоде денежные продажи FMCG выросли на 8,6%, но
при этом инфляция за этот же период составила около 10,2%».

Тем не менее продажи непродовольственных категорий и табака
продолжили снижение. В непродовольственном сегменте показатель сократился в
денежном выражении на 1,2%, а в натуральном выражении — на 6,1% за апрель —
июнь текущего года. Наибольшее снижение продаж продемонстрировали детские
товары и товары для бритья — они снизились на 12 и 10,2%
соответственно. 

Падение интереса к детским товарам в компании связывают с
переходом торговли в онлайн-канал, который становится основным для этой
категории. На сокращении продаж в сегменте товаров для бритья все еще
сказываются удаленная работа и ограничение социальных контактов. «Основной
вклад в падение продаж вносит самый крупный сегмент этой категории, доля
которого составляет более 65% продаж, — лезвия и бритвы», — добавляют в
NielsenIQ. 

Продажи в FMCG-секторе вернулись к допандемийному уровню
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here