17 Сентября 2021 | 15:45

В Москве люди чаще всего покупали безалкогольную газированную воду, а в Санкт-Петербурге — квас

В Москве и Санкт-Петербурге с июня по август 2021 года продажи «летних»
товаров (мороженого, пива, кваса, воды, холодного чая и безалкогольных
газированных напитков) превысили прогнозируемый объем продаж на 3 млрд рублей,
говорится в исследовании NielsenIQ. Таким образом был установлен новый
рекорд.

На Москву и Петербург приходится почти 20% товарооборота «летних» категорий
в крупнейших розничных сетях России. В течение летних месяцев динамика продаж
колебалась в диапазоне от 10 до 70% в зависимости от сегмента.
Результаты в абсолютных значениях превысили как 2020, так и
«допандемийный» 2019 год.

Рост продаж был вызван теплой погодой, и такая ситуация наблюдается из года
в год, отметила директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Россия Марина
Волкова: «Целая серия температурных рекордов 2021 года помогла производителям и
ритейлерам перевыполнить планы. Можно предположить, что введение QR-кодов в
Москве, которое частично ограничило трафик посетителей кафе и ресторанов, а
также проведение матчей Чемпионата Европы по футболу в 2021 в Санкт-Петербурге
сыграли в пользу FMCG-ритейла, однако фактор жаркой погоды наверняка оказал
наиболее значимое влияние».

Спрос на сезонные товары активно начал расти с июня и достиг пика уже к
началу июля. В августе продажи закономерно пошли на спад, но в результате
объемы потребления оказались выше на 8–10% в Москве и на 9–12% в Петербурге
благодаря серии температурных рекордов в первых двух летних месяцах. Самым
востребованным товаром в столице оказались безалкогольные газированные напитки,
продажи которых перевыполнили норму почти на 10%. В Санкт-Петербурге жители
интересовались больше квасом — его показатели превысили порог на 12%.

Спрос на пиво в Москве оказался на 8% выше ожидаемого и принес почти около
800 млн дополнительных продаж. Мороженое продали на 8,5% (порядка 300 млн
рублей) больше, чем ожидалось. В Петербурге сформировалась похожая ситуация:
продажи пива превысили прогнозы более чем на 9% (порядка 450 млн рублей), а
мороженого — на 10,5% (порядка 250 млн рублей).

Продажи «летних» товаров превысили прогнозы на 3 млрд рублей
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here