AdIndex представляет седьмой выпуск рейтинга технологий цифрового продвижения, построенного на опросе клиентов. В исследовании приняли участие 290 экспертов из 183 компаний, которые оценили инструменты для решения восьми digital-задач

В ходе исследования был изучен клиентский опыт в восьми
сегментах:

1. Программатические закупки. Независимые
DSP

Предоставление агентствам и рекламодателям возможности
осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках
RTB-экосистемы.

2. Рекламные видеосети

Сети сайтов, на которых
показывается видеореклама.

3. Мобильные видеосети

Сети сайтов, на которых
показывается мобильная видеореклама.

4. CPA/партнерские сети

Предоставление возможности
автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной
стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты,
установка приложения и т. д.).

5. Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети

Сети для
размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.

6. Поставщики больших данных

Поставщики данных,
используемых для персонификации рекламных сообщений.

7. Биржи блогеров

Технологии автоматизации взаимодействия
с лидерами мнений.

8. Верификация

Ad Tracking, Fraud detecting, Brand
safety.

В каждом сегменте было построено три рейтинга:

1. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке
относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков,
работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных
компаний, работающих в сегменте.

2. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих
подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг
по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в методологии
исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был
составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель
вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой
коэффициент параметра.

Топ-3 интегрального рейтинга по сегментам

Программатик-закупки (DSP)

1. MyTarget


2. «Яндекс.Директ»


3. DoubleClick

Сети видеорекламы

1. «Яндекс.Рекламная сеть»


2. MyTarget


3. Google Display Network

Мобильные видеосети

1. MyTarget


2. Nativeroll


3. Bidease

CPA / партнерские сети

1. Admitad


2. Otclick


3. Epn.bz

Поставщики Big Data

1. «Яндекс.Аудитории»


2. MyTarget


3. Google

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети

1. «Яндекс.Рекламная
сеть»


2. Lentainform


3. Gnezdo

Биржи блогеров

1. Perfluence


2. GetBlogger


3. LabelUp

Верификация

1. Weborama


2. DoubleClick/Google


3. Adriver

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

Компании, заинтересованные в получении картины мнений заказчиков
(при ее наличии, на условиях анонимности) могут направить запрос на

e-mail службы
клиентской поддержки
.

ВОСТРЕБОВАННОСТЬ DIGITAL-ТЕХНОЛОГИЙ

В ходе исследования респонденты называли услуги, которые они использовали за
последний год. Популярность цифровых сервисов представлена на
диаграмме.

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ

Результаты исследования нужно интерпретировать как срез мнений конкретной
опросной панели. В этом году она включает 290 экспертов из 183 компаний
(смотреть список экспертов). Опрос проходил
в июне этого года в формате онлайн-анкетирования. Участие принимали как
агентские специалисты, так и прямые заказчики. Скачать
методику
исследования.

ПЕРЕЙТИ В РЕЙТИНГ

ВНИМАНИЕ!

В настоящий момент готовится к запуску
рейтинг
digital-агентств
, который также будет строиться на опросе
заказчиков услуг. Дедлайн по подаче заявок — 10 августа, 17:00. Прием
кейсов для участия в Influence Index продлится до 1 сентября.
Подробности по
ссылке.

Рейтинг Technology Index 2021: главные инструменты в digital-коммуникациях
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here