12 Марта 2021 | 17:22

Исследование показало, что объявления, поддерживающие инклюзивность, повышают лояльность и лучше запоминаются потребителям

Онлайн-реклама, публикуемая в Facebook, по-прежнему создается под влиянием
гендерных стереотипов, а меньшинства в объявлениях почти не представлены. Это
показало

исследование
Facebook. Объединившись с исследовательской компанией Ipsos и
Институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам, соцсеть опросила 1200 человек,
изучила 1207 кейсов различных брендов. Также Facebook проанализировал 1022
глобальных рекламных видео на своей платформе — для Северной Америки, США,
Мексики, Европы, Африки, Латинской Америки, Ближнего Востока и для
Азиатско-Тихоокеанского региона.

Как выявило исследование видеорекламы, в онлайн-объявлениях на Facebook
сохраняются гендерные стереотипы. Например, женщины в 14 раз чаще демонстрируют
одежду и почти в семь раз больше подвергаются вербальной или визуальной
объективации. В то же время мужчин в рекламе в 2,4 раза чаще показывают
агрессивными и в 1,4 раза реже — счастливыми. Кроме того, всего 1,1%
видеообъявлений включает в себя людей с ограниченными возможностями и только в
0,3% присутствуют представители ЛГБТ.

Ipsos опросил пользователей Facebook из Бразилии, Великобритании и США и
выяснил, что 54% потребителей не чувствуют, что их культурная группа полностью
представлена в онлайн-рекламе. Большинство респондентов (71%) ожидают, что в
своей онлайн-рекламе компании будут продвигать разнообразие и инклюзию. При
этом 59% опрошенных потребителей более лояльны к брендам, которые выступают за
эти ценности, и 59% предпочитают покупать товары у таких компаний.

Анализ роста узнаваемости брендов показал, что шансы запомниться покупателям
выше у рекламных кампаний с разнообразной репрезентацией. Кроме того,
выяснилось, что женщины скорее вспомнят объявления с женскими персонажами, а
мужчины — с мужскими. Таким образом, потребители лучше запоминают рекламу,
где представлены герои, похожие на них самих.

«Хотя агентства и рекламодатели вместе стремятся к лучшей репрезентации
недостаточно представленных сообществ как среди исполнителей ролей, так и среди
руководителей, мы все еще наблюдаем в рекламных объявлениях негативные
стереотипы. Чтобы изменить систему, нам всем нужно установить измеримые цели в
том, как мы подходим к работе»
, — отметила Мадлен Ди Нонно, CEO
Института Джины Дэвис по гендерным вопросам.

Реклама на Facebook все еще подвержена гендерным и расовым стереотипам
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here