04 Июня 2021 | 12:00

Согласно обновленному прогнозу, расходы рекламодателей вырастут на 13%

Международная рекламная группа GroupM значительно улучшила прогноз по
российскому рынку рекламы. Если расчеты Минэкономразвития относительно ВВП
окажутся верными, то расходы брендов на продвижение могут вырасти на 13%. Ранее
компания
рассчитывала
на 5-процентный рост. Положительная динамика будет наблюдаться во всех медиа за
исключением прессы, сообщила на конференции AdIndex City гендиректор GroupM в
России и СНГ Мария Колосова.

Обновленный прогноз означает, что в текущем году объем национального
рекламного рынка выйдет на докризисные показатели и даже установит новый
исторический рекорд. Эксперты говорят о 537 млрд руб., тогда как в 2019 г.
затраты рекламодателей составили 494,4 млрд руб.

«Основными драйверами роста рынка стали экосистемные игроки: “Яндекс”,
“Сбер”, Mail.ru Group заняли топ-позиции рейтинга рекламодателей. Благодаря им
наибольший рост демонстрируют категории масс-медиа (а именно интернет-ресурсы),
интернет-торговля и финансовый сектор», — отметила Мария Колосова.

В текущем году интернет-реклама может рассчитывать на увеличение доли в
медиамиксе до 55% и на 17-процентный рост бюджетов. В плюсе будут и остальные
каналы — кроме прессы: ТВ (+9%), Out of Home (+17%), радио (+7%), печатные
издания (–12%). Digital удастся «отъесть» 2 п. п. у телевидения, чья доля
снизится до 34%.

Если взять за точку отсчета 2019 г., то сегмент digital покажет рост на 21%
относительно докризисного уровня, телевидение — на 6%. На радио и в ООН
увеличения инвестиций к позапрошлому году ждать не стоит: наружная реклама
может потерять 15% рекламной выручки, радио — 25%.

Среди каналов Out of Home лучше всего себя чувствует направление DOOH: оно
меньше пострадало в прошлом году (–12% по оценке GroupM) и способно показать
наибольший рост (более 40%) в текущем. Определенную поддержку окажет реклама
политических партий, что должно быть весьма кстати в летний период, когда
происходит традиционный спад активности в наружной рекламе. По-прежнему неясны
перспективы рекламы в кинотеатрах — возврат инвестиций на уровень 2019 г.
рискует затянуться не на один год, полагает глава GroupM в России и СНГ.

Оживление рекламного рынка является позитивным моментом, однако повышенный
спрос несет с собой риски нехватки качественного инвентаря, особенно в высокий
сезон, предупреждает Мария Колосова. На этом фоне особенно важно иметь
стратегию долгосрочного планирования и своевременно букировать
размещения.

Российский рынок рекламы превысит докризисные показатели в 2021 году — GroupM
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here