Группа пользователей данных (ГПД) в сфере измерений и мониторинга наружной
рекламы была сформирована вчера, 17 июня. Об этом говорится в сообщении
ассоциации «Русбренд». В состав ГПД вошли: рекламодатели — члены НП
«Русбренд», рекламные агентства — члены АКАР, операторы наружной рекламы,
а также Mediascope и AdMetrix.

В ходе первой установочной встречи, проведенной в онлайн-формате, эксперты
обозначили основные задачи, которые предстоит решить в ходе дальнейших
обсуждений:

– проанализировать текущие тенденции в измерении OOH-рекламы в России и
мире;

– объединить мнения представителей индустрии и разработать возможные шаги по
решению общих вопросов развития рынка с точки зрения мониторинга OOH;

– сформировать универсальную методику измерений out-of-home-рекламы, дающую
быстрый и прозрачный доступ к данным, которую согласуют все участники
рынка.

Важную роль в решении этих вопросов сыграет стратегическое партнерство
Mediascope и AdMetrix,
заключенное
компаниями в апреле этого года, отмечается в сообщении. «В рамках партнерства с
AdMetrix мы пытаемся понять, каким образом данные могут быть интегрированы в те
медиаисследования, которые уже проводит Mediascope, и какую пользу для
рекламного рынка они могут принести», — говорит гендиректор Mediascope Руслан
Тагиев.

В ГПД рассчитывают, что сотрудничество измерителей позволит расширить
аналитические инструменты мониторинга рекламных кампаний для рынка и
разработать новые исследовательские продукты, которые будут поддержаны
отраслью.

Новые инструменты измерения DOOH

В ближайшее время на рынок планируется вывести новый инструмент мониторинга
цифровой наружной рекламы (digital out-of-home), «который позволит собирать
данные практически со стопроцентной точностью и с периодичностью раз в неделю»,
говорится в пресс-релизе.

Это может быть связано с запуском потокового мониторинга цифровых
конструкций Gallery и Russ Outdoor, который AdMetrix запланировал на июль этого
года. Эти измерения были анонсированы в ходе встречи ГПД, сообщил AdIndex один
из участников собрания. Генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков
на запрос AdIndex cообщил, что проект в разработке и детали будут обнародованы
позднее.

«Прошедшая встреча стала важнейшим шагом на пути к тому, чтобы разработать
уникальную методику мониторинга и вывести out-of-home-индустрию на новый
уровень», — заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.

«Первая установочная встреча группы пользователей данных по наружной рекламе
показала, что отрасль едина в желании развивать исследования рынка», — отметил
исполнительный директор НП «Русбренд» Алексей Поповичев. Он добавил, что такие
встречи должны проводиться на регулярной основе, и призвал участников рынка
«принимать участие в заседаниях группы в дальнейшем».

Весь рынок out-of-home в России просел на 13% за январь — март этого
года — до 9,4—9,6 млрд руб., по подсчетам АКАР. Сегмент наружной рекламы
потерял 8% доходов и сократился до 8,2–8,4 млрд руб.

Рынок наружной рекламы сформировал группу пользователей данных
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here