18 Мая 2021 | 13:30

Итоги первого квартала соответствуют прогнозу селлера

Российский рынок телерекламы завершил первый квартал ростом на 5%. Самым
динамичным сегментом стало тематическое ТВ, где бюджеты увеличились на 10%, а
расходы брендов на performance-рекламу выросли на 16%. На их долю теперь
приходится 19% всего федерального объема, сообщили AdIndex в «Национальном
Рекламном Альянсе» (НРА).

Таким образом, рынок оправдал прогнозы селлера: на Digital Brand Day 2021
глава НРА Алексей Толстоган
говорил
об ожидаемом росте на уровне 5%.

Согласно оценкам АКАР, в последнем квартале 2020 г. расходы рекламодателей
на ТВ
увеличились
на те же 5%.

Данные единого продавца телерекламы также подтвердили устойчивость
тренда
на импортозамещение
. В прошлом августе агентство Initiative
впервые зафиксировало доминирование российских брендов в ТВ-эфире. В первом
полугодии 2020 г. они разместили 52% объема 30-секундных рекламных роликов. По
итогам января — марта текущего года доля локальных рекламодателей достигла 55%,
подсчитали в НРА.

За первые три месяца более 40% федеральных рекламодателей и почти треть
региональных компаний увеличили объем инвестиций в классическую рекламу. Кроме
того, более 200 рекламодателей увеличили географию своего размещения: в первую
очередь, категории «Ритейл», FMCG, «Одежда и обувь», «Ювелирные украшения»,
«Товары для дома» и «Ремонт».

Драйверами на федеральном ТВ стали E-commerce (+89%), «Молочная продукция»
(+74%), «Досуг и развлечения» (+41%), «Предприятия общественного
питания/доставка» (+38%). На региональном телевидении активнее других
наращивали бюджеты «Сервисы» (+31%),«Финансовые и страховые услуги» (+29%),
«Ритейл» (+17%), «Недвижимость» и «Телеком» (обе +12%).

«Итоги первого квартала 2021 г. показали две устойчивые тенденции:
динамичное восстановление рынка и формирование трендов на рост доли
отечественных рекламодателей и e-commerce. Эти тренды — долгосрочные, и именно
они в перспективе будут определять развитие рекламной индустрии. Влияние
COVID-19 уже менее ощутимо: экономика отрасли устойчива к вызовам. Это
позволяет нам формировать оптимистичные для рынка ТВ-рекламы прогнозы на 2021
г.», — заявила заместитель генерального директора НРА по продажам Елена
Лобачева
.

Рынок ТВ-рекламы сохранил положительную динамику
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here