В 2020 году топ крупнейших рекламодателей и категорий претерпел изменения, связанные с пандемией. Одни компании снизили маркетинговую активность, другие игроки решили воспользоваться моментом и увеличили бюджеты

Среди отраслей, которые использовали кризис как возможность для роста, были
онлайн-торговля, интернет-сервисы, фарма, производители средств личной гигиены
и продуктов питания.

Кардинальных изменений в топ-10 товарных категорий на ТВ и в интернете не
произошло, хотя значительная часть брендов и сократила свои медиабюджеты в
прошлом году, сообщил руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope
Михаил Попонов на итоговом мероприятии АКАР.

Телевидению основную часть (25%) GRP обеспечивает фарма, при этом
категориями-«эндемиками» являются «Кондитерские изделия» и «Товары для
животных» — в онлайн-рейтинге они отсутствуют. Кроме того, «Товары для
животных» впервые попали в десятку, что связано с самоизоляцией и повышенным
вниманием потребителей к своим питомцам.

В интернете (баннеры и digital-видео) лидирует ритейл. «Компьютерная техника
и ПО» присутствует только в рейтинге баннерной рекламы, а «Услуги в системе
образования и трудоустройство» и «Услуги индустрии развлечений» являются
категориями-исключениями в онлайн-видео.

Социальная реклама входит в топ только наружной рекламы, что также является
следствием пандемии. Нарастила объемы размещения в OOH категория «Услуги в
области рекламы и маркетинга» — в силу недозагруженности инвентарем операторы
рекламировали сами себя.

По оценкам Mediascope, за год совокупная доля офлайн-бюджетов, которая
приходится на топ-10 рекламодателей, выросла на 20%. Разрыв между лидерами
(Nestle и PepsiCo) увеличился с 0,1 п. п. до 0,8 п. п. Из первой десятки выбыла
крупная фармацевтическая компания GSK Consumer Healthcare, кондитерская группа
Ferrero и один из лидеров телеком-рынка «Мегафон».

В топ-10, причем сразу на третье место, попал «Сбер», который провел
ребрендинг и превратился в финансово-цифровую экосистему.

Новичками рейтинга по офлайновым бюджетам стали телемагазин Leomax,
рекламировавший самые разные товары — от удочки «Король рыбалки» до дамских
сумочек, и холдинг «Мираторг».

В топ рекламодателей в онлайн-видео вернулись два теневых участника —
нелегальный букмекер 1XBet (3 место) и запрещенное в России онлайн-казино Azino
777 (8 место). В предыдущем рейтинге они отсутствовали, что медиарынок
объяснял
эффективностью
антипиратского
меморандума
. Зато легальная контора «1хСтавка»

занимала
шестую строчку. По итогам 2020 г. она выбыла из первой
десятки.

Trading Director GroupM Михаил Елисейкин прогнозирует, что в 2021 г. доля
экосистемных игроков, технологичных и сервисных компаний продолжит
увеличиваться. Его поддерживает вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга
Барская. В OMD OM Group также наблюдают увеличение ТВ-бюджетов у международных
компаний, которые успели оправиться от турбулентности прошлого года.
Стремительный рост онлайн-категории не может не отразиться на списках
крупнейших рекламодателей, согласен гендиректор PHD (Media Direction Group)
Димитрис Ваяс.

«Сбер» и Azino777: кто взлетел в рейтинге рекламодателей
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here