В 2021–2023 гг. рекламные расходы телеком-компаний будут расти в среднем на
4,5% в год, по мере восстановления после падения на 8,7% в «ковидном» году.
Согласно
прогнозу Zenith, в текущем году телекоммуникационный бизнес
потратит на продвижение $18,7 млрд, а в 2022-м его бюджеты вернутся на
докризисный уровень ($19,5 млрд). Исследование агентства охватывает 12 ключевых
рынков, включая Россию.

Восстановление потребительской уверенности в будущем приведет к росту продаж
смартфонов. При этом потребители настроены на снижение зависимости от сотовых
операторов, то есть у производителей и продавцов есть стимул вкладываться в
рекламу.

В то же время провайдеры попытаются компенсировать затраты на
инфраструктуру и 5G-лицензии, что подтолкнет их к запуску новых
услуг и повышению цен на тарифы.

Zenith ожидает, что в 2021 г. глобальный рост рекламных бюджетов составит
4,7%, в 2022-м — 4,4% и в 2023-м — 4,3%. Самыми динамичными рынками с точки
зрения расходов телекома станут Индия со среднегодовым ростом на 11% и Россия с
CAGR 8%. Причиной является относительно низкое проникновение смартфонов: 31% и
57% соответственно. По всему миру CAGR варьируется от 3 до 6%.

По оценкам экспертов, телеком-компании тратят на ТВ и радио 42% своих
бюджетов, тогда как среднерыночный показатель — 30%. Это связано с желанием
игроков отделиться от конкурентов. Для данного сегмента характерна низкая
лояльность бренду, потребители обращают внимание на поставщика услуг только при
возникновении неполадок. Соответственно, игрокам приходится вкладываться в
имиджевую рекламу.

Однако потребители мигрируют в онлайн, и Zenith полагает, что доля digital в
расходах телекома вырастет с нынешних 49% до 54% в 2023 г. Интернет станет
единственным медиа, где будет наблюдаться увеличение бюджетов.

«В России сложилась комфортная ситуация для развития telecom-service
экосистем, с довольно продвинутым средним потребителем, с запросом на простоту,
технологичность. Поэтому фокус инвестиций сместится — большая их часть будет
направлена на продвижение новых экосистемных сервисов, возможностей,
продуктов.

Несмотря на то, что глобально телеком-операторы снижают свои рекламные
затраты на ТВ, для национальных операторов, аудиторией которых является, по
большому счету, все население страны, самым эффективным охватным каналом
по-прежнему является ТВ. Тем не менее бюджеты перетекают в digital — все
понимают, что в категории сегодня странно меряться TOM awareness, в 2021 г.
решают вовлечение и релевантность», — прокомментировал результаты исследования
Experience Strategy Group Head Publicis Media Роман
Казыханов
.

Спрос на новые смартфоны и развитие 5G подстегнут рекламные бюджеты в телекоме
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here