17 Сентября 2021 | 19:10

Согласно исследованию Global Web Index, телереклама отличается более позитивным восприятием

Телевидение остается самым эффективным каналом с точки зрения знакомства
потребителей с брендами, хотя за последние годы его позиции заметно сдали.
Об этом свидетельствует исследование Global Web Index.
Согласно опросу интернет-пользователей 16–64 лет, за шесть лет процент тех, кто
узнавал о новых брендах по ТВ, снизился с 43 до 31. Аналогичным образом
снижались показатели у других традиционных медиа: наружной рекламы (–5 п.п.),
прессы (–10 п.п.), кинотеатров (–4 п.п.).

Вторым по эффективности каналом эксперты назвали социальные платформы (27%),
третьим — веб- сайты (24%). За ними следуют мобильные приложения (21%) и
пре-роллы (18%).

Однако перелом ситуации не за горами, полагают авторы исследования: в 2020
г. соцсети обошли ТВ в группе 16–24-летних. При этом отношение к
телерекламе более позитивное, ее чаще характеризуют как «информативную» или
«развлекающую», тогда как онлайн-рекламу воспринимают как «избыточную» и
«навязчивую».

Кроме того, за шесть лет картина стала более пестрой. Например, каждый
десятый пользователь узнает о новых брендах при прослушивании подкаста или
музыки на стриминговом сервисе. Пока подкасты не могут похвастать высоким
уровнем влияния на умы потребителей, но их аудитория стабильно растет год от
года: если в 2017-м их слушали/смотрели 34% респондентов, то к концу 2020-го
этот показатель увеличился до 44%.

Самыми популярными жанрами у американских слушателей подкастов являются
новости/политика, юмор и музыка. Если же говорить о времени прослушивания, то
больше остальных на подкасты «подсели» жители Саудовской Аравии (1 ч 09 мин
ежедневно), Таиланда и Китая (по 1 ч 05 мин). В России — один из самых низких
показателей (20 мин), меньше только у Греции (17 мин) и Японии (9 мин).

Global Web Index также отмечает, что тренд на платное потребление новостного
контента выглядел многообещающим, но так и не стал мейнстримом. У новостных
сервисов доля платящих пользователей составляет всего 9%. Для сравнения: у
видеосервисов аналогичный показатель — 33%, у музыкальных платформ — 32%.

Если рассматривать отдельные платформы, то по итогам первого полугодия 2021
г. лидером по количеству проведенного времени были соцсети (2 ч 24 мин
ежедневно), традиционное ТВ (1 ч 54 мин) и музыкальные стриминговые сервисы (1
ч 36 мин). Игровые консоли, хотя и отличаются невысоким охватом, получают 1 ч
12 мин внимания в день.

Телевидение и соцсети остаются основными каналами для «знакомства» с брендами
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here