Компания Adjust проанализировала тренды развития приложений в России и мире по трем направлениям: электронная коммерция, игры и развлечения

Платформа для аналитики маркетинга Adjust создала глобальную карту, чтобы
определить тенденции в развитии мобильных приложений за пределами зрелых рынков
в 2020 году. Всего было проанализировано 3,5 тыс. приложений AppStore и Google
Play. Отчет охватывает 31 страну и 12 мобильных индустрий.

Для расчета показателя роста эксперты разделили общее количество установок
за один месяц на ежемесячное количество активных пользователей (MAU) для каждой
вертикали и страны.

В области игр Россия оказалась на восьмом месте по выделенному Adjust
показателю. Годом ранее регион занимал седьмое место — тогда отношение числа
пользователей, установивших приложения, к MAU составляло 51,19.

Первое место по росту игровых приложений в 2020 г. заняла Аргентина — за
счет возросшей доступности мобильной разработки и растущего городского
населения.

«Потенциал России в области игровых и развлекательных приложений будет
расти. Например, объем российского рынка видеоигр в 2020 вырос на 35% в
сравнении с показателями 2019 года. В 2021-м рост еще увеличится, чему
поспособствует, в том числе, популярность гиперказуальных игр», —
полагает
Леонид Елецких, директор по продажам Adjust в Восточной Европе.

Игровые приложения по-прежнему лидируют во всем мире, они находятся на
вершине всех рейтингов, в том числе по показателю роста. Не в последнюю очередь
эта вертикаль обязана своим успехом инновационным бизнес-моделям, таким как
гиперказуальный жанр — игры, в которые можно играть бесконечно.

Данные Adjust, 2020 г.

В топ-20 стран по росту в сегменте e-commerce Россия не вошла. В 2019 г. в
этом регионе отношение количества установок приложений к MAU составляло 19,46,
тогда как в среднем по миру показатель равнялся 28,06.

«В России рост мобильного сегмента был незначительно ниже, чем в других
странах, так как ограничения на офлайн-бизнес были не настолько существенны, а
уровень вовлечения пользователей в e-commerce уже достаточно высок в сравнении
с общемировыми показателями. В 2020 году рынок e-commerce в России
продемонстрировал рекордный рост на 69%. Большинство российских игроков сегодня
уверенные мобильные пользователи, поэтому в 2021-м рынок вырастет снова»
, —
говорит Леонид Елецких.

Лидером в категории электронной торговли стала Южная Корея, второе место
занял Вьетнам. Как отмечают эксперты, во Вьетнаме у приложений было особенно
много возможностей для роста, благодаря «нетронутым рынкам» с активными
потребителями.

Данные Adjust, 2020 г.

По росту в категории развлекательных приложений Россия заняла шестое место в
2020 г.

Тренд на просмотр контента в развлекательных приложениях привел к расцвету
эпохи подписок, отмечается в отчете. Согласно исследованию Adjust на основе
данных Apptopia, около 79% из топ-225 приложений в Google Play и примерно 49% в
топ-225 приложений в App Store используют модель подписок, несмотря на то что
это всего 1% от всех приложений.

Данные Adjust, 2020 г.

Высокий показатель не всегда означает, что в приложении больше
пользователей, отмечают эксперты. Он также может означать, что у приложения
высокий уровень оттока — MAU может упасть из-за ухода пользователей, что
приводит к высокому числу новых установок, вызванных попытками компаний
сохранить темп. Все представленные данные были собраны с платформы Adjust,
агрегированы и анонимизированы.

Тенденции роста мобильных приложений на развивающихся рынках
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here