29 Марта 2021 | 18:13

Эксперты предлагают тратить рекламные бюджеты на продвижение более экологичных автомобилей

Французское отделение WWF провело

исследование
того, как продвигают внедорожники, и призвало запретить
рекламу больших автомобилей. В организации напоминают, что такие машины сильнее
всех прочих загрязняют окружающую среду. Освободившиеся рекламные бюджеты
экологи предложили перенаправить на продвижение легких и выделяющих меньше
вредных веществ автомобилей.

Эксперты WWF отметили, что в 2019 г. представители французской автомобильной
индустрии потратили на рекламу €4,3 млрд, из них €1,8 млрд на рекламу больших
машин, и только €1,2 млрд — легковых автомобилей. Таким образом, 42%
рекламных бюджетов шло на продвижение внедорожников. Инвестиция брендов в
каждый купленный автомобиль этой категории составила €2300.

Каждый день 2019 г. по французскому телевидению шло 3 часа 50 минут
рекламы внедорожников. При этом продолжительность роликов, посвященных
безопасности на дороге, за тот же период составила менее трех минут. Объем
рекламы больших автомобилей в печатной прессе ежедневно равняется 18
страницам.

«Несмотря на социальные и экологические последствия от езды на
внедорожниках, а также мобилизацию правительства, которое в 2022 г. введет
налог на покупку транспортных средств весом больше 1,8 тонны, большие
автомобили продолжают занимать лидирующие позиции. Сначала они загромоздили
наши улицы, а теперь заполнили рекламное пространство в ущерб транспорту
будущего», — сказала президент французского WWF Изабель Отисье.

Организация также выделила несколько стереотипов, которые используются при
продвижении внедорожников. Например, большие автомобили позиционируются как
более безопасные, однако это не так: водители таких машин на 10% вероятнее
попадут в аварию. Риск смерти пешехода при подобном столкновении вырастает в
два раза. Также в рекламных кампаниях часто подчеркивается связь внедорожников
с природой. В 2019 г. они стали вторым по величине источником выбросов
углекислого газа во Франции, подчеркивают в WWF.

Французские экологи призывают правительство запретить рекламу внедорожников
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here