18 Августа 2021 | 12:30

В новом концепте сделана ставка на технологии, бьюти-категорию, комфорт покупателей и позитивные эмоции

«Магнит» начал тестировать «Магнит Косметик» нового формата. Пилотный проект
протестируют в Краснодаре и в станице Нововеличковская. Обновленный концепт
разработан для всех трех кластеров — «Мегаполиса», «Города» и «Деревни».

В соответствии с этим подходом ассортимент зависит от спроса покупателей и
географии присутствия. Так, «Мегаполис» отличается более широким ассортиментом
товаров для женщин, «Город» — сбалансированным предложением, а «Деревня»
предполагает большую долю товаров «для дома» и «для семьи».

«Новая концепция “Магнит Косметик” направлена на то, чтобы поход в магазин
доставлял больше комфорта и позитивных эмоций. Мы хотим, чтобы покупатели не
уставали от покупок, а получали удовольствие», — говорит директор розничной
сети «Магнит» Руслан Исмаилов. По итогам пилотирования
ретейлер примет решение о масштабировании проекта.

Обновленный формат drogery делает ставку на технологии и бьюти-категорию.
Торговая точка разделена на две зоны, «эмоциональную» и «рациональную», которые
отличаются оформлением, подходом к оборудованию и освещением.

Дизайнерские решения позволили превратить пространство магазина в салон
красоты. В «эмоциональной» части на это работают свет, сочетание розового цвета
и глубокого бургундского оттенка, выделение «островов» для макияжа насыщенным
синим цветом.

При оформлении «рациональной» зоны используются светло-пастельные цвета и
натуральные материалы, а также разнообразные прожекторы и точечные светильники.
Каменная плитка пола и потолок в обеих частях магазина имеют пудро-розовый
цвет.

Зона с товарами для мужчин тоже выделена насыщенным синим цветом. В дизайн
добавили экоэлементы — в частности, зона товаров для здоровья оформлена с
использованием натуральной древесины.

Что касается цифровых решений, то к ним относятся кассы-трансформеры,
работающие в двух режимах (как аппараты для самостоятельной оплаты и как
привычные кассы с сотрудником), технология виртуального тестирования макияжа
E-Visage («умное зеркало»), биометрическая оплата по лицу, интерактивные
дисплеи покупателя.

Продумана и единая система медиаконтента: LED-экраны, прайсчекеры и радио
позволяют централизованно управлять маркетинговыми коммуникациями и
подстраиваться под конкретные промоакции.

Из дополнительных сервисов «Магнит Косметик» предлагает кофемашину и
разнообразные напитки навынос.

Такой подход ретейлер называет #MeTime, то есть время для себя и наедине с
собой.

«Эмоциональный» и «рациональный»: «Магнит Косметик» обновил дизайн
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here