27 Августа 2021 | 10:41

В топ-3 по росту закупок ТВ-рекламы попали также «Совкомбанк» и «Сбер»

«Яндекс» увеличил закупку телерекламы в первом полугодии 2021 г.
на 1011% год к году. Об этом сообщает
«Коммерсантъ» со ссылкой на отчет Publicis Media,
составленный на основе данных телеизмерителя Mediascope.

«Яндекс» приобрел 30,3 тыс. GRP (пунктов рейтинга) 20-секундных
рекламных роликов в национальном эфире. В исследовании учитывались показы для
зрителей старше 18 лет во всех российских городах. IT-компания оказалась на
14-м месте по объему закупок телерекламы — годом ранее «Яндекс» располагался на
116-м месте.

Сравнивать 2020 и 2021 гг. некорректно, так как в прошлом году
«Яндекс» пересматривал инвестиции в маркетинг, перераспределял бюджеты на
интернет или вообще отказывался от рекламы, считают в компании. 

IT-компания решила «сильно вложиться» в продвижение
«Яндекс.Маркета», полагает руководитель независимого медиааудитора ECI Rus
Дмитрий Кураев. В 2020 г. маркетплейс продвигался в основном на региональном
ТВ, а теперь добавилось национальное размещение. Учитывая региональное
телевидение, динамика «Яндекса» за полугодие по той же аудитории составляла
351%.

Второе место по росту закупок телерекламы занял «Совкомбанк» с
30,4 тыс. GRP. Его показатели увеличились на 191%, и он поднялся с 44-го на
13-е место. Тройку лидеров по динамике замкнул Сбербанк — увеличив закупку на
56%, до 57,4 тыс. GRP и поднявшись с 8-го на 3-е место. Фармацевтическая
компания Stada, выпускающая «Низорал», «Кардиомагнил» и др. нарастила закупку
на 410% и закупила 19 тыс. GRP. 

В составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламодателей России «Яндекс» занимает
10-е место. Закупки компании на размещение рекламы в основных медиа (ТВ,
интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,9 млрд руб., из них на
ТВ ушло 2,4 млрд руб. «Сбер» является крупнейшим рекламодателем и занимает
первую строчку рейтинга. Общий бюджет банка на закупку рекламы составил 6,6
млрд руб., из них на ТВ — 3,5 млрд руб.

«Яндекс» увеличил закупку телерекламы на 1011%
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here