Французская исследовательская компания CESP представила результаты независимого аудита системы ТВ-измерений по всей России, включая малые города и села (панель 0+), запущенной компанией Mediascope в 2019 году. Согласно отчету, существующая система ТВ-измерений, а также используемые Mediascope технологии полностью отвечают требованиям качества

15 сентября в отеле «Хаятт Ридженси», Москва, Петровский Парк,
эксперты независимой французской компании CESP представили результаты оценки
системы телевизионных измерений Mediascope, включая отчет по результатам аудита
телевизионной панели 0+, запущенной компанией в 2019 году.

Подобный аудит панели 0+ Mediascope проведен впервые. Эксперты в
очередной раз подтвердили, что система ТВ-измерений Mediascope обеспечивает
высокое качество телевизионных исследований. Вместе с тем аудиторы напомнили о
некоторых основных рекомендациях по соблюдению международных стандартов,
которые обсуждались Mediascope и медиаиндустрией в течение пяти лет.

Экспертная оценка проводилась с апреля по сентябрь 2021 года
представителями CESP, исследуемый период — с января 2019 по март 2021
гг.

В ходе комплексного аудита эксперты провели ряд встреч с
представителями индустрии, чтобы узнать их мнение о текущем состоянии
ТВ-исследований, а также детально изучили информацию и документацию,
представленную Mediascope, для подтверждения соответствия существующей системы
измерений международным стандартам.

Эксперты также изучили и проанализировали все этапы исследования
ТВ Index, в том числе проведение установочного исследования и формирование
телевизионной панели, функционирование измерительного оборудования
(пиплметров), систему мониторинга, процедуры сбора и обработки данных.

Особое внимание экспертов CESP было уделено расширению панели в
малых городах и селах, которое проводилось Mediascope в непростой для всего
мира 2020 год (в 2020 году эта часть выборки была увеличена вдвое и на текущий
момент составляет около 2200 домохозяйств в более чем 1700 населенных пунктах).
Несмотря на сложности, которые возникали в связи с пандемией, обслуживание
ТВ-панели Mediascope шло бесперебойно и с соблюдением всех требований
безопасности.

Для оценки точности регистрируемых данных о телесмотрении,
достоверности социально-демографических характеристик респондентов и соблюдения
ими правил участия в исследовании эксперты CESP посетили случайно выбранные
домохозяйства в населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек (всего
32 семьи из 6 регионов России). Посещение аудиторами домохозяйств проходило без
участия представителей Mediascope, чтобы соблюсти независимый характер
оценки. 

По итогам аудита эксперты представили подробный анализ и оценку
системы ТВ-измерений Mediascope. Общий вывод аудиторов — система находится в
хорошем состоянии и отвечает высоким стандартам качества предоставляемых
данных.

Кроме того, в CESP отметили, что, несмотря на сложную ситуацию во
всем мире, связанную с пандемией, Mediascope в диалоге с индустрией провела
хорошую работу по развитию системы ТВ-измерений на основании аудита 2016 года.
В том числе Mediascope существенно сократила длительность установочных
интервью, увеличила количество интервью на мобильных телефонах, сократила время
пребывания респондентов в исследовании.

Одновременно с этим аудиторы отметили ряд рекомендаций, которые
должны полностью соответствовать международным стандартам. При этом реализация
некоторых рекомендаций по-прежнему требует общего индустриального решения.

Mediascope, как и прежде, находится в тесном диалоге с индустрией
по вопросу реализации рекомендаций аудиторов и готова дальше развивать систему
ТВ-измерений по согласованию с рынком.

CESP представила результаты исследования системы ТВ-измерений Mediascope
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here