Во втором квартале Mail.ru Group, которая занимает шестое место в
рейтинге
рекламодателей
AdIndex, потратила на маркетинг 5,4 млрд руб. По сравнению с
прошлым годом расходы интернет-холдинга на продвижение увеличились на 25%,
следует из его отчетности.

Объем выплат партнерам и агентствам за тот же период вырос на 38%, до 8,6
млрд руб.

Динамика расходов на персонал и маркетинг связана с инвестициями в важнейшие
направления. Приоритетами компании гендиректор Mail.ru Group Борис
Добродеев
называет видеосервисы, в том числе VK Clips, VK Combo, VK
Connect, VK Pay, а также мини-приложения и социальную коммерцию.

Все это негативно повлияло на рентабельность бизнеса: квартальный чистый
убыток MRG составил 2,1 млрд руб. (с учетом ключевых стратегических
ассоциированных компаний и совместных предприятий). Аналогичный показатель, но
по МСФО, еще хуже: минус почти 5 млрд руб.

Годом ранее компания завершила отчетный период — формально — с чистой
прибылью в размере 1,3 млрд руб. (3,5 млрд руб., если не учитывать ключевые
партнерства и СП), но в соответствии с отчетностью по МСФО II квартал 2020 г.
также был
убыточным для
интернет-холдинга.

Накануне об убытках
отчитался
и «Яндекс»: его потери составили 4,7 млрд руб. по итогам квартала и 7,9
млрд руб. по итогам шести месяцев.

Рекламное направление MRG показало рост на 38,8%, до 11,2 млрд руб.
Положительная динамика наблюдалась и в сегменте EdTech: образовательные сервисы
принесли компании 2,2 млрд руб. (+87,8%). Игровой бизнес и пользовательские
платежи за социальные сервисы (Community IVAS), напротив, продемонстрировали
отрицательную динамику: –6% и –2,3% соответственно. Это объясняется высокой
базой 2020 г., когда на фоне карантинных ограничений наблюдался бум социальных
игр, а также обмена стикерами и виртуальными подарками. В первом квартале 2021
г. уровень вовлеченности вернулся в норму.

Во втором квартале показатели IVAS «ВКонтакте» были лучше, чем у
«Одноклассников», поскольку большую часть пользовательских платежей «ВКонтакте»
обеспечивают не подарки, а музыкальный сервис.

По словам Добродеева, среди сервисов MRG основным источником роста остается
«ВКонтакте»
(сердце
экосистемы
 холдинга), чья выручка увеличилась на 35%. В разрезе
рекламных продуктов основным драйвером роста стал performance (+41% в первом
квартале и +69% во втором). Из форматов выделяется in-stream: доходы данного
сегмента подскочили на 84%.

В июне MRG
потеряла крупного
клиента — продавца онлайн-видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD). Селлер,
который с 2015 г. пользовался платформой RB Videomatic, вернулся на
инфраструктуру «Яндекса».

Mail.ru Group на четверть увеличила расходы на маркетинг
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here