05 Июля 2021 | 17:14

Новый ролик ресторана продвигает бренд при помощи смеха. Генеральный директор компании считает, что бургеры будут пользоваться спросом, а автоматизация не принесет выгоды

Отделение компании в Великобритании запустила на YouTube ролик «Необычный
McDonald’s» (Fancy A McDonald’s ), который целиком состоит из сценок,
изображающих смех разной степени интенсивности — от хихикания до громогласного
рева.


Директор по маркетингу и средствам массовой информации McDonald’s Стивен
Хауэллс (Steven Howells) заявил, что новый ролик предлагает людям отпустить
повседневное напряжение и насладиться небольшим, но радостным моментом
освобождения, сообщает
Campaign UK.

Минутный ролик создан в лондонском агентстсве Leo Burnett. Рекламная
кампания будет проходить в течение всего лета в Великобритании и Ирландии на
ТВ, в соцсетях, наружных носителях и на радио.

Ранее сообщалось, что Великобритания запретит с 2023 г. рекламу
жирной и нездоровой пищи в онлайн-среде и на ТВ в дневное время. При этом
возможность продвигать сам бренд остается, запрет касается только
непосредственно продуктов. Под него не попадают сайты компаний и их аккаунты в
соцсетях.

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински (Chris Kempczinski) в своем
интервью
The New York Times 2 июля заявил, что компания будет
продавать то, что покупатель хочет купить. И если покупатель хочет бургер,
уточнил Кемпчинский, то он получит бургер. При этом он отметил, что сегодня
растительный продукт дороже курицы и говядины, и компания пытается выровнять
цены. Но, как считает глава сети ресторанов, в покупательском выборе «мясо или
ратсительная пища» не цена играет главную роль.

Кемпчински объяснил, что компания будет «100% прозрачной в отношении
информации о питании», особенно это касается маркетинга, направленного на
детей. Но в конечном итоге выбор остается за клиентом, заключает
Кемпчинский.

Также он сказал, что пандемия заставила McDonald’s пересмотреть схему
взаимодействия с клиентами, сфокусировавшись на развитии доставки и цфировой
торговли. Возможно, рестораны поменяют планировку, сделав отдельную зону выдачи
заказов курьерам.

Люди по-прежнему будут играть главную роль в работе ресторана. Генеральный
директор считает, что автоматизация обходится дороже, чем любая экономия на
рабочей силе.

McDonald’s рекламируется смехом и не намерен отказываться от бургеров
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here