09 Марта 2021 | 18:35

Речь идет о технологии FLoC, которая подбирает релевантный контент и рекламу без использования cookies

Несколько рекламодателей начали работать с технологией федеративного
обучения на основе когорт (FLoC), разработанной Google как альтернатива
сторонним cookies. Среди них Mondelez, Nestle и Unilever, сообщил
вице-президент компании Джерри Дишлер на ежегодном собрании
руководства IAB. Кроме того, с технологией работают агентства Omnicom,
Accenture Interactive и MightyHive,
пишет Ad Age.

Google не назвал конкретные бренды Mondelez, Nestle и Unilever, приступившие
к тестированию. На данный момент известно, что тестирование нового способа
таргетинга и измерения рекламы проходит в браузере Chrome, а во втором квартале
такую возможность
получат
клиенты Google Ads.

Решения Google и Apple ужесточить контроль над сбором данных были
раскритикованы рекламным рынком. Бренды, отраслевые организации и другие
интернет-гиганты (в частности, Facebook) обеспокоены тем, что отсутствие
персонализации усложнит привлечение клиентов, а разрушение традиционного набора
понятий сделает digital-рекламу менее эффективной. В попытках сохранить
существующую систему на базе IAB была
создана
инициатива Partnership for Responsible Addressable Media.

Еще один камень преткновения — альтернативные идентификаторы. На прошлой
неделе Google твердо
заявил,
что не будет разрабатывать замену сторонним cookies и использовать какие-либо
способы отслеживания пользователей в Сети.

На встрече Дишлер подчеркнул, что отказ от рекламных идентификаторов стал
ответом на запросы потребителей, властей и регуляторов. Старые методы допускали
сбор и обмен большими объемами персональных данных без согласия пользователей,
что и обострило вопрос, связанный с конфиденциальностью.

Между тем отрасль высказывала опасения относительно того, что Google
выстроит новую систему, которая будет выгодна только его бизнесу. Медиадиректор
L’Oreal USA Шинан Рид также выразил обеспокоенность в связи с
непробиваемыми стенами walled gardens — по его мнению, подход Google может
привести к появлению абсолютно закрытых экосистем, недоступных
рекламодателям.

Однако Дишлер заверил, что их компания не намерена прекращать
взаимодействие с рекламодателями и паблишерами в сфере first-party-данных. При
этом он считает нежизнеспособной концепцию, которая обсуждается индустрией, —
речь идет о персональных идентификаторах, способных обеспечить
конфиденциальность и безопасность. Именно над этой задачей сейчас бьются
члены IAB.

Mondelez, Nestle и Unilever тестируют новый таргетинг Google
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here