17 Августа 2021 | 18:47

Операционный директор Ozon Даниил Федоров полагает, что компании могут сравняться уже в следующем году. Все это на фоне пятикратного увеличения убытков

Ozon завершил второй квартал ростом выручки на 53%, до 37 млрд руб.
Драйверами стали продажи товаров на маркетплейсе (+39%) и сервисная выручка
(+105%). Внутри сервисной выручки основными источниками доходов являются
комиссии продавцов (8,3 млрд руб.), чей объем увеличился на 118%, и реклама
(почти 1,5 млрд руб., +106%).

По итогам полугодия выручка компании составила 50,8 млрд руб., при этом
рекламные продукты принесли Ozon 2,9 млрд руб. Трехзначные темпы роста (+117%
год к году) говорят о том, что в следующем году этот показатель может
сравняться с текущими объемами рекламной выручки «ВКонтакте», заявил
операционный директор онлайн-ритейлера Даниил Федоров.

Согласно
отчету Mail.ru
Group, доходы социальной сети «ВКонтакте» за прошлый год составили 25,4 млрд
руб. Правда, холдинг не раскрывает, какая часть приходится на рекламу и какая —
на пользовательские платежи (IVAS).

О выходе на рентабельность бизнеса речи пока не идет: за год убыток Ozon
увеличился почти в пять раз, с 3,3 млрд руб. до 15,2 млрд руб.

В пресс-службе Ozon сообщили, что во втором квартале более половины
рекламной выручки пришлось на баннеры, продвижение в поиске, а также на
создание товарных и брендовых полок.

По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега
Дорожка
, сейчас более 70% добавлений в корзину приходится на первые 30
позиций в поиске. Именно с этим связан интерес рекламодателей к поисковому
продвижению, говорит топ-менеджер. В планах маркетплейса — до конца года дать
партнерам возможность самостоятельно запускать кампания во внешних рекламных
сетях непосредственно из личного кабинета.

Что касается расходов самого онлайн-ритейлера на продвижение, то он активно
вкладывался в таргетированную интернет-рекламу. Инвестиции внесли свой вклад в
увеличение оборота и количества активных покупателей, говорится в отчетности.
Компания не раскрывает объем маркетинговых затрат, но общие расходы на продажи
и маркетинг выросли на 174% во втором квартале и достигли 5,7 млрд руб. Такая
динамика объясняется эффектом низкой базы «ковидного» года, когда наблюдался
бум e-commerce без дополнительных медиаинвестиций.

Ozon собирается догнать «ВКонтакте» по рекламной выручке
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here