30 Августа 2021 | 18:15

Segmento представляет два новых типа post-campaign-отчетов для e-commerce, работающих с маркетплейсом Ozon, Detailed Page View (DPV) и CR Lift

Картинка к Segmento покажет эффективность рекламных расходов в новом формате отчетов

DPV-отчет

DPV, или Detailed Page View, — это стоимость просмотра карточки товара.
Отчет содержит данные о стоимости привлечения одного пользователя для каждой из
товарных позиций, а также стоимости потенциальной покупки (стоимость действия
«добавление товара в корзину»).

Отчет покажет потенциальную выручку от клиентов, привлеченных рекламной
кампанией, и сопоставит ее с реальной выручкой, а также позволит, оценить
показатели на фоне затрат на рекламу.

На основе данных рекламной кампании и уникальных данных от Ozon будет
показана конверсия в избранное из просмотра, в корзину из просмотра и в покупку
из корзины и появится возможность сравнить каждый из этих показателей с
конверсиями в среднем по категории.

Абсолютные значения не публичны, но на их основе Segmento покажет
эффективность относительно категории (ниже среднего, средняя, выше среднего) и
даст рекомендации по рекламной кампании.


CR
Lift-отчет

Этот отчет покажет сравнительную эффективность рекламной кампании с
продажами без атрибуции. Будут показаны данные для новых пользователей бренда,
лояльных пользователей и всех пользователей (суммарно, без разделения на новых
и лояльных).

Новые пользователи бренда — пользователи, которые не
совершали покупок товаров бренда на Ozon в течение полугода до старта рекламной
кампании.

Лояльные пользователи бренда — пользователи, совершившие
хотя бы одну покупку товаров бренда в течение 6 месяцев до старта рекламной
кампании.

Conversion Lift — отношение конверсии для событий с
post-view-атрибуцией к конверсии для событий без атрибуции (то есть для событий
пользователей на Ozon, которые не были охвачены рекламной кампанией). CR Lift
рассчитывается как отношение конверсий в событие пользователей тестовой группы
(посетители карточек товаров, охваченные рекламной кампанией) к контрольной
группе (посетители карточек товаров, не видевшие рекламу).

Данные собираются по всем событиям по товарам бренда на Ozon за период
рекламной кампании + 14 дней после.

Таблица позволяет оценить ключевые конверсии для событий с атрибуцией РК по
отношению к событиям без атрибуции.

Благодаря данным от Ozon и собственным данным Segmento отчет наглядно
показывает эффективность рекламной кампании на фоне всех событий бренда.

Например, конверсия из просмотра в добавление в корзину для новых
пользователей бренда на 48,71% выше по отношению к пользователям без атрибуции.
При этом CR Lift по конверсии из просмотра в покупку для новых пользователей
выше на 18,85% по сравнению с пользователями без атрибуции.

Segmento покажет эффективность рекламных расходов в новом формате отчетов
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here