Ste si mislili, da lahko poteza enega športnika zniža vrednost podjetja tudi za štiri milijarde dolarjev (3,33 milijarde evrov)? To je dokazal Cristiano Ronaldo, ki je na tiskovni konferenci portugalske reprezentance umaknil steklenici s kokakolo. Takoj po tem je vrednost Coca-Cole začela padati in v eni uri je bilo podjetje vredno kar 3,3 milijarde manj. Ronaldo pa ni edini, ki je premikal steklenice. Pivo Heineken je iz verskih razlogov zmotilo francoskega reprezentanta Paula Pogbaja. Se bodo umaknili tudi oglaševalci, bosta morala nogometaša sponzorjem denarno odgovarjati in ali je to začetek sprememb v oglaševanju na športnih prireditvah?

En sam gib in nekaj besed vplivnega Portugalca: “Voda. Ne kokakola,” je bilo dovolj, da je že med tiskovno konferenco vrednost kokakole strmoglavila. V pol ure se je vrednost ameriške korporacije znižala za kar 3,3 milijarde evrov. Zagovornik zdravega načina življenja Cristiano Ronaldo se je v preteklosti sicer že pritoževal nad nezdravimi navadami svojih otrok: “Strog sem kdaj do njega, ker pije gazirane pijače, kokakolo in fanto. Takrat sem jezen. Prepirava se tudi, ko želi jesti čips in pomfri. Tudi moji mlajši otroci, ko želijo jesti čokolado, me tako pogledajo. Moram ostati močen.”

Nogometaševa prepričanja pa se žal ne skladajo z njegovimi dejanji. Po odmevni tiskovni konferenci se je na spletu pojavil oglas iz leta 2006, kjer Ronaldo promovira kokakolo. Ker je Coca-Cola eden od glavnih pokroviteljev evropskega prvenstva, bi se lahko nogometni zvezdnik znašel v nemilosti Evropske nogometne zveze (Uefa), kjer dogodka še niso komentirali.

So se pa zato odzvali pri ameriški korporaciji. Predstavnik Coca-Cole je povedal, da so ob prihodu na novinarsko konferenco igralcem na voljo voda, kokakola in kokakola brez sladkorja, ter da lahko vsak izbere, kaj bo pil, ker imajo vsi svoje okuse in potrebe.

Ronaldo je za vodo.FOTO: POP TV

Strokovnjak za športni marketing Tomaž Ambrožič je na vprašanje, kako je mogoče, da je Ronaldo s prestavitvijo dveh steklenic v samo dveh sekundah tako zatresel Coca-Colo, odgovoril, da gre za osebnost z izjemnim vplivom na populacijo, katere potrošniki so kupci Coca-Cole. Kot pravi, lahko že nekaj časa spremljamo trend, ko posamezniki postajajo močnejši kot institucije, predvsem v športu, zato ga to ne čudi. Cristiano je že ob prestopu v Juventus pokazal, kako močan je, kako je zrasel klub na račun njegovega prihoda. Njegove današnje številke dosega na socialnih omrežjih so namreč takšne, da se mu lahko redko kdo približa.

Sponzorji se zato prilagajajo mislim, da nekih drastičnih sprememb ne bo. Sta pa omenjena dogodka opozorilo sponzorjem, da morajo biti pazljivi, da morajo biti njihove dejavnosti družbeno sprejemljive, pravilne, splošno sprejete, saj bodo posamezniki, kot so Ronaldo, Pogba in drugi, v bodoče opozarjali na določena odstopanja, ki bi lahko tudi njim kot posameznikom škodovala. Ne vidim samo slabe stvari, vidim tudi veliko dobrega v teh stvareh.

Tomaž Ambrožič

A vseeno gre za paradoks, saj je prej reklamiral Coca-Colo, ki jo sedaj odsvetuje. Ambrožič pojasnjuje, da danes namreč vemo, da sladke pijače puščajo posledice. “Morda je bil Cristiano pred 15 leti manj ozaveščen, kot je danes, tako da verjetno zato ta njegova poteza. Kljub vsemu, da je malce nenavadna, vendarle ni zbudila nekega ogorčenja, kajti vendarle je povedal nekaj, kar je na mestu, je pa res, da je odprl številna druga vprašanja,” je povedal.

Ambrožič sicer meni, da neke škode s tem Ronaldo Coca-Coli ni povzročil. Nihanja na borzi so precej običajna, jih pa lahko takšni dogodki sprožijo, “ampak mislim, da nekih dolgoročnih posledic to ne bo imelo”. Coca-Cola namreč proizvaja približno 80 različnih vrst pijač, vedno bolj so prisotni tudi z vodo in uradno so tudi z vodo sponzor prvenstva. Ronaldo jim je tako na nek način naredil promocijo za vodo. “Morda bodo nekateri, predvsem mladi športniki, Coca-Colo res manj uporabljali, ampak ta trend je že tako in tako na pohodu in Coca-Cola se na to tudi primerno odziva in pripravlja na te spremembe.”

Posnemajoč Portugalca, je naslednji dan podobno potezo naredil še francoski nogometaš Paul Pogba. Ta je za razliko od Ronalda z mize odstranil stekleničko piva. Njegovi razlogi so bili verski, saj kot musliman ne pije alkohola. Se pa najverjetneje ni zavedal, da je bila steklenička piva na mizi brezalkoholna.

Ambrožič meni, da se je to zgodilo, ker se Pogba najbrž ni zavedal, da je šlo za brezalkoholno pivo, torej za pijačo, ki nima alkohola. “Ker je musliman, mu vera alkohol prepoveduje in verjetno je bil prepričan, da gre za običajno pivo.” Kot pravi, se bomo morali navaditi, da vrhunski športniki postajajo izjemno vplivni, močne osebnosti in “lahko si samo želimo, da bodo to svojo moč izkoriščali v pravo smer, da bodo svoje sledilce ozaveščali povsod, ne samo pri takih dejanjih. Obstajajo številna področja, kjer bi lahko vzdignili glas in povedali svoje mnenje in svetovali neke stvari”.

Vrednost Coca-Cole po Ronaldovi potezi padla za 3,3 milijarde evrov
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here