28 Апреля 2021 | 10:44

Рекламная выручка видеохостинга увеличилась в полтора раза

Квартальная выручка YouTube от продажи рекламы достигла $6 млрд, следует из
финансовой
отчетности материнского холдинга Alphabet. Рост по
сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 49%.

По итогам прошлого года реклама принесла видеохостингу $19,8 млрд (+31%), в
первую очередь благодаря performance-форматам. Как
отмечала ранее компания, пандемия замедлила рост доходов от
имиджевых рекламных форматов, зато повысила спрос на «призывы к действию» (так
называемые
Direct Response продукты).

Это, например, интерактивные кнопки «Забронируйте прямо сейчас», «Сделайте
заказ» или «Узнайте больше», которые расположены рядом с роликом. Пользователи
даже могут заполнить заявку на тест-драйв автомобиля, не покидая YouTube.

Директор по развитию бизнеса Филипп Шиндлер назвал рост
Direct Response «феноменальным». По его словам, в прошлом году удвоилось
количество брендов, использующих TrueView for action.

В 2020 г. YouTube усовершенствовал performance-форматы. В частности, начал
продвигать видеокампании с призывами к действию в основной ленте приложения, на
странице просмотра и на площадках видеопартнеров Google.

Глава Google Сундар Пичаи сообщил, что, по данным
IPSOS, 77% респондентов используют YouTube для получения новых навыков.
Формат «сториз» под названием YouTube Shorts также набирает популярность:
количество ежедневных просмотров выросло с 3,5 млрд в конце 2020 г. до 6,5 млрд
в марте.

Шиндлер добавил, что расходы на продвижение в поиске нарастили
практически все категории рекламодателей, в первую очередь ритейл, технологии и
CPG. Чтобы поддержать туриндустрию, компания разрешила отелям и туристическим
компаниям составлять бесплатные списки с бронированиями (по аналогии с «Google
Покупками»).

Совокупная выручка Alphabet выросла в I квартале на 34% и достигла $55,3
млрд. Чистая прибыль компании достигла рекордных $17,9 млрд. Большую часть
выручки владелец поисковика по-прежнему получает от размещения рекламы на
платформах Google — $44,7 млрд. За год этот показатель увеличился на 32%.
Облачный бизнес обеспечил компании $4 млрд, остальные направления — $6,5 млрд.
В понятие Other входят доходы от Google Play, платной подписки YouTube и продаж
«железа».

Расходы на приобретение трафика (TAC) подскочили на 30%, до $9,7 млрд.
Финансовый директор Рут Порат также заявила, что расходы
Alphabet на маркетинг и промо сократились, но абсолютных цифр не
назвала.

YouTube заработал на рекламе $6 млрд
Source:
Source 1

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here